Campagne de Communication

Première campagne collective de communication du réseau Biocoop. La démarche créative : à partir du 26 septembre 2011, pour la première fois, Biocoop lance une action collective de communication.

Dans un contexte dans lequel :

• La bio se banalise notamment en grandes surfaces qui ne garantissent pas toujours la transparence de plus en plus attendue par les consommateurs.
• Les consommateurs sont davantage sensibles à la traçabilité et aux spécifications des produits
• Les grandes surfaces véhiculent bien trop souvent des messages dépourvus de réels engagements, énoncés comme de simples arguments commerciaux, et qui déconnectent toujours davantage produits et exigences – relation consommateur et engagement.
• Le secteur bio mérite de gagner en visibilité
• Biocoop décide de sensibiliser le grand public à une bio pour laquelle le réseau affirme son engagement.
• Depuis toujours, Biocoop qui fait de la consommation responsable, le lien avec ses clients, ne cache pas sa bio exigeante.
• Loin des arguments environnementaux anxiogènes déployés par des marques qui cherchent bien souvent à se crédibiliser, ou encore des discours moralisateurs et culpabilisants dont la bio souffre parfois, Biocoop propose une bio qui rime avec plaisir, humour et esthétisme.
• Pour sa première campagne collective, Biocoop s’engage auprès du grand public pour une bio exigeante et une relation de transparence avec ses consommateurs.

Première campagne collective de communication du réseau Biocoop : Un dispositif complémentaire multi media

• Panneaux d'affichage

Affichage et métro 

• Radio

France Inter et France Bleu
Du 26 septembre au 9 octobre

• Presse

Elle magazine régional
Du 7 au 28 octobre

• Internet 

4 vidéos de consommateurs à qui Biocoop a proposé, en toute transparence, de tester sa bio, seront relayées par de nombreux bloggeurs